معماری وب سایت به چگونگی ساخته شدن صفحه های شما و نحوه ی لینک شدن آن ها با یکدیگر ربط دارد. یک معماری سایت ایده ال به کاربران و موتور های جستجو کمک می کند به سادگی سایت شما را کراول کنند و آن چیزی را که در داخل سایت به دنبال آن هستند را پیدا کنند.
چرا معماری وبسایت برای سئو اهمیت دارد؟
اهمیت سئو سایت به سه دلیل اصلی دارد:
دلیل اول: یک معماری سایت بهینه شده به اسپایدر ها و کراولر های موتور جستجو این امکان را می دهد که همه صفحه های موجود در سایت را به سادگی پیدا و ایندکس کنند.
اگر شما در سایت خود صفحه هایی دارید که چندین کلیک از صفحه اصلی شما دور هستند یا از هیچ صفحه ای به آن ها لینک داده نشده است، ربات های گوگل برای پیدا کردن آن ها به مشکل بر می خورد و ممکن است که نتواند به سادگی آن ها را پیدا و ایندکس کند.
اما در صورتی که معماری وبسایت شما به هم متصل باشد، اسپایدر ها به سادگی می توانند لینک های داخلی سایت شما را دنبال کنند.
دلیل دوم: معماری سایت بهینه اعتبار لینک ها را به سراسر سایت شما می فرستد.
زمانی که شما به صفحات با اولیت بالا لینک دهی داخلی می کنید، اعتبار لینک (PageRank) به این صفحه ها سرازیر می شود، که این کار باعث بهبود رنکینگ آن ها در گوگل می شود.
دلیل سوم: معماری سایت بهینه، پیدا کردن محتوای مورد نیاز را برای کاربران راحت تر می کند که به صورت غیر بر روی سئو شما تاثیر گذار است.
بهترین روش ها
از یک معماری سایت تخت یا Flat استفاده کنید.
در کل یک معماری سایت فلت یا تخت برای سئوی سایت شما بهتر است.
معماری تخت به این معنی است که هم کاربران و هم موتور های جستجو بتوانند به کل قسمت ها سایت شما با ۴ کلیک و یا کمتر دسترسی داشته باشند.
در پایین یک تصویر از معماری سایت فلت می بینید:در سوی دیگر معماری سایت عمیق به این معنی است که یک صفحه ی خاص می تواند ۴ الی ۱۰ کلیک از صفحه ی اصلی فاصله داشته باشد.
این موضوع چرا اهمیت دارد؟
اولین اهمیت معماری کم عمق به این دلیل است که اعتبار لینک از صفحه هایی که انکان دارد بک لینک زیادی دریافت کنند(مثلا صفحه اصلی سایت شما) به سوی محتوا هایی که می خواهید رنک بگیرید، سرازیر می شود.
دومین علت اهمیت این موضوع این است که اسپایدر ها گوگل به راحتی می توانند صفحه های موجود در سایت شما را پیدا کنند.
برای مثال بیاید فرض کنیم که ما یک وبلاگ مربوط به پخت انواع نان و شیرینی طراحی کرده ایم.
در حالت ایده آل، می خواهم معماری شما چیزی شبیه به این باشد:
همان گونه که مشاهده می کنید، دسته بندی اصلی شما مستقیما از صفحه ی اصلی شما لینک گرفته اند. و می توانیم هر دستورالعمل را در دسته بندی مربوط به خودش پیدا کنیم.
همه چیز را ساده نگه دارید
اینکه شما یک وبلاگ با صد ها صفحه داشته باشید، اهمیت زیادی ندارد.
اما زمانی که می خواهید هزاران صفحه ی متفاوت به سایت خود اضافه کنید، سادگی سایت شما اهمیت بسیار بالایی به خودش می گیرد.
ممکن است با سایت های زیادی برخورد کرده باشید که دارای معماری پیچیده ای مانند زیر داشته باشد:
این موضوع نه تنها برای سئوی شما بد خواهد بود، بلکه باعث تجربه ی کاربری ناخوشایندی خواهد شد. فرض کنید که شما به صورت تصادفی در یکی از صفحه های سایت قرار گرفته اید. احتمال این که بتوانید محتوایی را که به دنبال آن هستید را پیدا کنید؟ مطمئنان احتمال آن بسیار کم خواهد بود.
اما زمانی که معماری سایت شما ساده باشد برای کاربرا بسیار ساده خواهد بود که وارد سایت شما شود و در بین محتوای شما، محتوای دلخواه خودشان را پیدا کنند.
به این دلیل ایجاد و راه اندازی سلسله مراتب سایت از روز اول اهمیت دارد. مورد بعدی که بعد از ایجاد سلسله مراتب اهمبت دارد، دنبال کردن ای سلسله مراتب با رشد و توسعه ی سایت خواهد بود.
یک نمونه از سلسله مراتب مناسب برای سایت ها را می توانید در پایین مشاهده کنید:
بیشتر سایت هایی که یک معماری پیچیده دارند، از روز اول اینگونه شروع نکردند. اما بعد از مدتی بیشتر صاحبان سایت می خواهند دسته بندی های جدید ، یا زیر دامنه یا صفحه ی جدید به سایت خود اضافه کنید، که کم کم باعث ایجاد یک بهم ریختگی پیچیده خواهد شد.
استفاده از صفحه های دسته بندی
صفحات دسته بندی می توانند معماری سایت شما را در طولانی مدت سازماندهی کنند.
در صورتی که می خواهید یک صفحه ی جدید ایجاد کنید، آن را به یک دسته بندی موجود اضافه کنید. و از صفحه ی دسته بندی به آن ها لینک بدهید.
اگر می خواهید یک سری صفحه جدید ایجاد کنید، یک دسته بندی جدید ایجاد کنید و به صفحه های جدیدی که ایجاد کرده اید از صفحه ی دسته بندی لینک بدید.
بدون ساختار دسته بندی، و اضافه کردن صفحه ها به صورت تصادفی به سایت، معمولا باعث ایجاد یک معماری سایت پیچیده خواهد شد.
نکته ای که وجود دارد این است سایت هایی که کمتر از ۱۰۰ صفحه دارند، ممکن است نیازی به دسته بندی نداشته باشند.
برای مثال سایت backlinko تقریبا بالای ۱۵۰ صفحه ی ایندکس شده دارد، و در سایت خود از دسته بندی استفاده نمی کنند:
دلیل این کار این است که تمامی محتوا سایت به هم مرتبط هستند و نیازی به ایجاد دسته بندی برای سایت ندارند.
اما در صورتی که شما یک سایت فروشگاهی داشته باشید، دسته بندی یک عامل حیاتی برای سایت شما محسوب می شود.
ساختار URL
ساختار URL باید بصورت منطقی مبتنی بر روی دسته بندی شما باشد.
یک ساختار URL درست که بیشتر سایت ها از آن استفاده می کنند به صورت زیر است:
https://example.com/category/subcategory/keyword-keyword
نیازی نیست که URL شما دقیقا مانند نمونه بالا باشد، اما مهم است که ساختار کلی آن مشابه با مثال بالا باشد.
از لینک‌های داخلی استفاده کنید
موردی دیگری که در ساختار معماری وبسایت شما اهمیت بسیار زیادی دارد، چگونگی پیوند صفحه ها با همدیگر است.
به همین دلیل است که ما دسته بندی های خود را در نوار ناوبری قرار می دهیم:
و از صفحه ی دسته بندی به صفحه های منحصر به فردی که مرتبط با آن دسته بندی هستند:
برای نمونه می توانیم به وبسایت BestBuy نگاه کنیم که از صفحه اصلی خود به همه ی دسته بندی های خود لینک داده است:
و این صفحه های دسته بندی به صفحه ی محصولات زیرشاخه های دسته بندی اصلی لینک داده است.
نکته: برای لینک دهی و ناوبری در سایت از HTML استفاده کنید. معمولا گوگل با شناسایی کدهای ناوبری JS کمی مشکل دارد. در کل اگر می خواهید مطمئن شوید که همه ی لینک های شما توسط گوگل دنبال می شود از HTML استفاده کنید.
همچنین شما می توانید از لینک دهی داخلی برای پیوند دادن به محتوای در قسمت های دیگر سایت استفاده کنید.
برای مثال می توانید در پایین ببینید که لینک دهی داخلی با متن لنگر حاوی کلمه کلیدی به یک محتوای دیگر در سایت لینک داده است:
لینک های داخلی تنها مختص سئو نیستند، بلکه به کاربران کمک می کنند که در باره ی موضوعی که نیاز به توضیح دارد بیشتر بفهمند.
نکته: متن لنگر یا anchor text در لینک داخلی اهمیت زیادی دارد، و گوگل با استفاده از من لنگر هایی که برای لینک دهی به صفحه داده شده است، می تواند محتوای صفحه را بیشتر درک کند و در پرس و جو ها به عنوان نتیجه به کاربر نشان دهد.
نکته: گوگل تنها اولین به اولین متن لنگری که برای یک لینک می بیند توجه می کند و از بقیه صرف نظر می کند.
برای مثال اگر شما در دسته بندی یا منو خود از متن لنگر «کامپیوتر شخصی» برای لینک دادن به صفحه X استفاده کرده باشید و در پایین دوبار برای لینک دادن به صفحه X از متن لنگر «کامپیوتر رو میزی» استفاده کنید، گوگل تنها به متن لنگر اول یعنی «کامپیوتر شخصی» اهمیت می دهد و از متن لنگر دوم صرف نظر خواهد کرد.
از نقشه‌ی سایت استفاده کنید
استفاده از نقشه سایت یا سایت مپ یک راه آسان برای افزایش قابلیت کراول سایت شما است. همچنین به شما کمک می کند یک تصور از دسته بندی، زیر شاخه ها و صفحه ها ی سایت خود داشته باشید.
برای مثال:
سایت لینک ها
سایت لینک ها یک مزیت اضافی است که شما از معماری سایت قوی دریافت می کنید.
هیچ داده ساخت یافته یا نشانه گذاری برای سایت لینک ها وجود ندارد. این قابلیت زمانی اتفاق می افتد که سایت شما معتبر باشد و لینک دهی داخلی قوی داشته باشد.
برای مثال، در صورتی که «seokar» را در گوگل جستجو کنید، می توانید ببینید چندین سایت لینک در پایین رنک اول وجود دارد که شما را به قسمت های مختلف سایت هدایت می کند.