استراکچر دیتا (Structure Data) چیست؟ و چرا برای گوگل اهمیت دارد؟
با وجود پیشرفته و قدرتمندتر شدن قدرت الگوریتم ها و ربات های موتور جستجوی گوگل. هنوز هم در برخی موارد دغدغه مهم و اصلی ربات های گوگل از دید مهندسین گوگل، درک صحیح و کامل محتوای سایت است. این موضوع از آن جایی اهمیت پیدا می کند که حتی در برخی موارد الگوریتم پاندا، الگوریتم تازگی محتوا و … کلیه الگوریتم هایی که محتوای سایت را بررسی می کنند، ممکن است به سرعت و به سادگی نتوانند عمیقا درک صحیحی از محتوا داشته باشند. در چنین شرایطی استراکچر دیتا به کمک ربات های گوگل می آید. تا بتواند در مدت زمان کم تر و به صورت صحیح و اصولی مفهوم و عمق محتوا را درک کند. نه فقط تکراری یا غیر تکراری و یونیک بودن محتوا را.
در واقع با روی کار آمدن قابلیت استراکچر دیتا، یک قابلیت جدید برد – برد هم برای ربات های گوگل و هم برای جستجوی کاربران به وجود آمده است. که هم کاربران می توانند به جواب های دقیق تر و صحیح تری برسند. و هم ربات ها می توانند بهترین نتایج را آنالیز کرده و نمایش دهند. وجود این داده های ساختار یافته در صفحات مختلف وب سایت، باعث می شود که ربات های گوگل درک بهتر و عمیق تر و مفهوم تری نسبت به محتوای سایت داشته باشند. و هم چون توانایی ساختار یافته کردن و پردازش و طبقه بندی کردن محتوا را دارند. باعث می شود که محتوای پردازش شده را به صورت Rich Result (نتیجه غنی) به کاربران نمایش دهند. با این کار عملا موتور جستجوی گوگل از عملیاتی که از ابتدای جستجو تا اعلام نتایج صحیح اعلام کرده، راضی خواهد بود.
البته تصور کنید در صورتی که شما مدیر سایت یا کارشناس تولید محتوا باشید، با روی کار آمدن structure Date از نتایجی که گوگل نشان می دهد راضی تر خواهید بود، چون کاربران معمولا و البته در اکثر موارد روی لینک هایی کلیک می کنند، که rich Result باشد. هنوز هم در مورد روند کار و چگونگی فعالیت داده های ساختار یافته ابهامات و اشتباهاتی وجود دارد که در ادامه مقاله با کلیه این ابهامات از طریق بیانیه ای که برنامه نویس شرکت مایکرو سافت و تحلیل گر وب مستر ترندز گوگل ارائه کرده، آشنا می شویم.
باورهای غلط در مورد فرمت اجرای استراکچر دیتا (Structure Data)
حتما شما هم هنگام جستجو متوجه وجود ستاره ها و تعداد بازدیدهایی که در کنار هم سایت نمایش داده می شود، شده اید. طبق گفته سوز هینتون (برنامه نویس شرکت مایکروسافت) وجود این ستارها و تعداد بازدیدها تاثیر و اهمیت زیادی برای سایت های خرده فروشی دارد تا از طریق آن یک شانس برای بهتر و بیشتر دیده شدن داشته باشند. همچنین او در ادامه گفته خود اضافه کرده که اگر او قرار باشد که سئوی یک سایت خرده فروشی را انجام دهد، از این قابلیت وجود ستاره و تعداد بازدیدها (Review ها) استفاده خواهد کرد. با این تفاسیر، برای استفاده از قابلیت Structure Data و ثبت آن می توانید از ۳ فرمت زیر استفاده کنید:
- JSON LD (جدیدا اثبات شده که گوگل استفاده از این فرمت را ترجیح می دهد.)
- Micro Data
- RDFA
قابلیت های استراکچر دیتا (Structure Data) چیست؟
پس از اتمام مصاحبه اسپیلیت و معرفی فرمت تاثیر گذار برای استراکچر دیتا، این فرد به بانک اطلاعاتی schema.org نیز اشاره کرد.
اسکیما که بانک اطلاعاتی سازمان دهی شده و متن باز است و همه سئوکاران و مدیران سایت می توانند اطلاعات معنایی (Semantic Data) را در آن ثبت و اطلاعات و تغییرات مورد نظرشان را ذخیره کنند.
به طور کلی اطلاعات معنایی یک سایت در مورد محتوا یا اطلاعات محصول و … می تواند شامل موارد زیادی باشد که با وجود Structure Data می توانید این اطلاعات را اضافه کنید. در واقع با اضافه کردن این اطلاعات با استفاده از قابلیت Structure Data می توانید این اطلاعات معنایی را به صورت یک Rich Result به کاربران نمایش دهید. برای مثال ممکن است موارد زیر از دید کاربران جذاب باشد و به نوعی Rich Result محسوب می شود:
- کتاب: برای مثال عبارت “کتاب خود شناسی” را استفاده کنید، در صورتی که سایت ها از استراکچر دیتا استفاده کرده باشند، کلیه کتاب هایی که توسط یک سایت در مورد موضوع مورد نظرتان منتشر شده، همراه با تصویر و به صورت اسلاید به کاربران نمایش داده می شود.
- رویدادها: تاریخ برگزاری رویدادهای مهم، مجری یا برگزار کننده رویداد، محل اجرا و … اطلاعات مربوط به آن رویداد از دید بسیاری از کاربران اهمیت زیادی دارد و در صورت که از Structure Data به درستی استفاده شده باشد، زمان برگزاری رویداد مانند برگزاری کنسرت، همایش و حتی خرید بلیط مربوط به آن به طور کامل نمایش داده می شود. این گونه جستجوها از بهترین Rich Result ها محسوب می شود.
- پست ها و مطالب آموزشی (دستور پخت): کاربران همواره هدفشان از جستجو در سایت به دست آوردن اطلاعات صحیح و کاربردی است. برای مثال سایت هایی که در زمینه پخت غذا و به طور کلی سایت های آموزشی می توانند با انتشار پست های کاربردی و از طریق استراکچر دیتا اطلاعاتی مانند نظرات کاربران، دستور پخت، مراحل مختلف پخت غذا و … را در بخش نتایج منتشر کنید.
چگونه متوجه شوم دستورات Structure Data به درستی اجرا می شود؟
برای بررسی اجرای عملکرد صحیح استکراچر دیتا (Structure Data) ابزارهای مختلفی وجود دارد که از طریق می توانید بررسی کنید. آیا اضافه کردن این اطلاعات تاثیری در سئو و ساختار سایت داشته یا نه؟ وجود این ابزارها را نیز اسپیلیت (تحلیل گر وب مستر گوگل ترندز) تایید و به آن ها اشاره کرده است. ابزار تحلیل Structure Data به شرح زیر است:
- Structure Data Testing Tools: این ابزار چگونگی نحوه اجرای داده های ساختار یافته سایت را بررسی کرده و در صورت مشاهده هر گونه مشکل یا ایراد فنی، آن ایراد را هنگام اجرا اعلام می کند. برای مثال در صورتی که اطلاعات خاص و مشخص و منظمی را برای نمایش دادن به کاربر در فرمت Structure Data وارد کرده اید و این اطلاعات هنگام جستجو به دلایل مختلف مانند سرعت پایین سایت، اشتباه در کدهای برنامه نویسی شده سایت، اشتباهات رایج در UI یا UX سایت و … تایید نشد و به نوعی سایت شما جزء سایت های Rich Result قرار نگرفت، بتوانید این اشتباهات و خطاها را مشاهده، بررسی و سپس آن ها را رفع کنید.
- ابزار Rich Result Test: این ابزار نحوه نمایش محتوای سایت در نتایج جستجو هنگام جستجوی کاربر را بررسی کرده و به مدیر سایت یا سئو کار نمایش می دهد. یکی از مزیت های منحصر به فرد و بسیار خوب این ابزار این است که هنگام اضافه کردن دیتا استرکچرها و اطلاعات لازم در سایت می توانید یک پیش نمایش از چگونگی نمایش و اجرای آن مشاهده کنید تا در صورتی که اگر یک یا چندین مورد را اضافه نکرده اید، مجددا اضافه کنید.
- ابزار Rich Result Status Reports: در مقالات مختلف وب سایت کلیک اول چندین بار در مورد اهمیت استفاده از ابزار سرچ کنسول گوگل (وب مستر) صحبت شده است. برای بررسی Structure Data نیز می توانید با استفاده از بخش Rich Result Status Reports که در سرچ کنسول گوگل وجود دارد می توانید رفتار ربات های گوگل را نسبت به دیتا استراکچرهایی که اضافه کرده اید، مشاهده و بررسی کنید.
چالش های استراکچر دیتا
یکی از چالش های اصلی این نرم افزار این است که هیچ ضمانتی وجود دارد که این پیش نمایش در روزها و ساعات و مکان های مختلف و برای کاربران متفاوت به صورت یکسان نمایش داده شود. برای مثال در صورتی که برای افزایش جلب رضایت و توجه گوگل نظرات فیک در قسمت نظرات سایت اضافه کنید، گوگل به راحتی متوجه این موضوع خواهد شد. و حتی در برخی موارد ممکن است سایت شما جزء Rich Result هم نشان داده نشود.
مزایای استفاده از Structure Data
فعالیت اصلی گوگل توجه به چستجوهای مختلف کاربران است. و طی سال های اخیر نیز تلاش کرده که گوگل به یک موتور جستجوی قوی پاسخگو تبدیل شود. یکی از مهم ترین راه کارهایی که تاثیر زیادی در این موضوع داشته، استفاده از Structure Data است. تاثیر استفاده از این قابلیت حتی در زمان جستجوی صوتی کاربران نیز تایید و مشخص شده است. برای مثال زمانی که برخی کاربران برای جستجو از دستیار صوتی گوگل (Google Assistant) استفاده می کنند. در برخی موارد مشاهده شده که پاسخ دریافتی کاربران نیز به دلیل وجود قابلیت Structure Data به صورت صوتی بوده است. در واقع وجود این قابلیت کمک می کند که اطلاعات به صورت ساختار یافته و دسته بندی شده برای موضوعات خاص توسط ربات های گوگل بررسی و درک شده و سپس بهترین نتایج به کاربر داده شود.